Hơn 70% người Việt trẻ “thế hệ Z” dành hơn 3 giờ/ngày để xem video trực tuyến

M.T - 06/09/2018 09:00
Hơn 70% người Việt trẻ “thế hệ Z” dành hơn 3 giờ/ngày để xem video trực tuyến

ICTnews - Theo nghiên cứu của Appota về “thế hệ Z” (còn gọi là GenZ) - những người sinh ra vào khoảng giữa những năm 90 đến đầu những năm 2000 tại Việt Nam, có tới 71% GenZ dành hơn 3 giờ/ngày để xem…

Appota cho hay, xoay quanh khái niệm về “Thế hệ Z”, trên thế giới có nhiều cách định nghĩa khác nhau, trong đó phổ biến nhất là những người sinh ra từ giữa thập niên 1990 cho đến đầu những năm 2000, họ lớn lên đồng thời với sự phát triển của Internet, công nghệ.

Nhiều nghiên cứu cho thấy, thế hệ này dường như đã sinh ra với kiến thức về công nghệ. Họ không cần khám phá và học hỏi sử dụng công nghệ như các thế hệ trước. Chưa kể, một số chuyên gia đã gọi thế hệ này là những “không bàn phím” khi smartphone bắt đầu ra đời từ năm 2007, những thiết bị khác như iPad, tablet ra đời năm 2010.

Appota: Người Việt trẻ “thế hệ Z” là nhóm khách hàng tiềm năng của quảng cáo di động

Dù được tiếp xúc với smartphone từ rất sớm nhưng việc sở hữu điện thoại di động vẫn là một niềm ao ước của thế hệ Z (Ảnh minh họa. Nguồn: Internet)

Khác với các Millennial - những người sinh ra trong giai đoạn từ đầu thập niên 1980 đến khoảng giữa những năm 1990, thế hệ Z là nhóm tuổi đầy tham vọng, nhiệt huyết, đang dần chứng minh được sức hút của mình cả về số lượng và tầm ảnh hưởng. Thế hệ này hiện chiếm khoảng 15% dân số Việt Nam, với mức chi tiêu trung bình khoảng 2,5 triệu đồng /tháng.

Dù được tiếp xúc với smartphone từ rất sớm nhưng việc sở hữu điện thoại di động vẫn là một niềm ao ước của thế hệ Z. Đối với họ, có một chiếc điện thoại mới được coi như một bước ngoặt quan trọng nhất trong đời, chỉ đứng sau việc đỗ tốt nghiệp và có bằng lái xe. Đây cũng là thế hệ sở hữu điện thoại sớm nhất. Hầu hết Gen Z có chiếc điện thoại đầu tiên khi mới 12 tuổi, trong khi đó ở Millenial là tuổi 20.

Appota: Người Việt trẻ “thế hệ Z” là nhóm khách hàng tiềm năng của quảng cáo di động

Nghiên cứu của Appota về thế hệ Z chỉ ra rằng, màn hình smartphone chính là vật thân thiết nhất với thế hệ này khi có tới 78% sử dụng smartphone. Bên cạnh đó, các thiết bị công nghệ khác được thế hệ Z sử dụng nhiều nhất là Laptop, TV, máy chơi game và Máy tính bảng. “Vì thế bất kỳ công ty nào muốn tương tác tốt với tập khách hàng này đều phải cần phát triển các trang web, video, hình ảnh, ứng dụng… tương thích với điện thoại di động”, Appota khuyến nghị.

Khảo sát của Appota cũng cho thấy, video trực tuyến chính là nội dung được thế hệ Z dành nhiều thời gian hơn cả trên mobile. Cụ thể, có tới 71% người Việt trẻ thế hệ Z dành hơn 3 giờ mỗi ngày để xem video trực tuyến, theo sau là các hoạt động như nhắn tin, mạng xã hội và chơi game. Do vậy, có thể thấy video clip chính là cách dễ dàng nhất mà các nhãn hàng có thể “giao tiếp” với thế hệ Z.

Appota: Người Việt trẻ “thế hệ Z” là nhóm khách hàng tiềm năng của quảng cáo di động

"GenZ cũng cũng ưa thích việc giao tiếp qua tin nhắn hơn là gặp mặt trực tiếp. 50% lựa chọn nhắn tin trong đó chỉ 30% muốn gặp gỡ trực tiếp. Đặc biệt, cứ 3 trong số 10 thanh thiếu niên cho biết họ nhắn tin ngay cả với những người đang ở ngay cạnh mình”, Appota thông tin.

Không những thế, trong khi thế hệ Millennial bắt đầu sử dụng các emoji và sticker để biểu hiện cảm xúc theo sau ngôn ngữ thì thế hệ Z rất ưa chuộng hình thức giao tiếp này và thường xuyên bày tỏ cảm xúc của mình qua các biểu tượng đó, hơn là sử dụng ngôn từ thông thường.

Với đặc điểm này của thế hệ Z, Appota cho rằng các nhãn hàng có thể lồng ghép thương hiệu của mình vào những icon phù hợp trên một số nền tảng để dễ dàng tác động đến tập khách hàng này.

Appota: Người Việt trẻ “thế hệ Z” là nhóm khách hàng tiềm năng của quảng cáo di động

Thế hệ Z cực kỳ ưa chuộng hình thức giao tiếp này và thường xuyên bày tỏ cảm xúc của mình qua các emoji và sticker, hơn là sử dụng ngôn từ thông thường.

Ngoài ra, thế hệ Z cũng sẽ là tập khách hàng tiềm năng mua hàng trực tuyến khi có đến 68% mua sắm online. Hiện tại, tỉ lệ mua hàng trực tuyến của thế hệ Z chỉ đứng sau Millennials (89%). Thế nhưng khác với Millennials, thế hệ Z sử dụng smartphone để mua hàng trực tuyến khá cao, đạt tới 53%, trong khi tỷ lệ này ở thế hệ Millennials chỉ là 43%.

Và theo Appota, những con số này chắc chắn sẽ khiến nhiều nhãn hàng thay đổi một số hình thức bán hàng trực tuyến của đơn vị mình, tối ưu việc mua sắm trên điện thoại nhiều hơn, các thiết kế và tính năng phù hợp hơn với trải nghiệm trên smartphone của khách hàng.

Appota: Người Việt trẻ “thế hệ Z” là nhóm khách hàng tiềm năng của quảng cáo di động

Kết quả nghiên cứu của Appota về thế hệ Z còn cho thấy, thế hệ này cho rằng quảng cáo có ảnh hưởng đến cách nhìn nhận của họ về một sản phẩm “cool” ngầu. Ngoài ra, họ là thế hệ tạo ra trend (xu hướng) chứ không phải là những người “chạy theo trend”. “Gen Z là những người chú trọng tới nội dung.

55% Gen Z có xu hướng theo dõi page của một thương hiệu nếu trên đó đăng những cập nhật tin tức thú vị. Họ không muốn bị làm phiền dù chỉ 30 giây nhưng sẵn sàng bỏ ra 30 phút cho một câu chuyện hay. Họ chịu tác động lớn từ nội dung chứ không phải nền tảng hay công cụ”, đại diện Appota nhận xét.

Appota: Người Việt trẻ “thế hệ Z” là nhóm khách hàng tiềm năng của quảng cáo di động

Một điểm đáng chú ý nữa về thế hệ Z là thế hệ này mặc dù sử dụng nhiều mạng xã hội nhưng lại chú trọng sự riêng tư, bảo mật. Họ dần chuyển sang sử dụng những mạng xã hội kín hơn Facebook như Snapchat, Whisper, Instagram. Theo đó, thế hệ Z đặc biệt nhanh nhạy với thông tin, coi trọng kiến thức, sự truyền cảm hứng và khả năng kết nối. Họ ngày càng đặt kỳ vọng cao vào các thương hiệu mình lựa chọn.

Vì vậy, để thu hút sự chú ý của thế hệ Z, Appota cho rằng các nhà quảng cáo nên cung cấp những sản phẩm chiến dịch truyền thông được đầu tư ky lưỡng về mặt hình ảnh cũng như nội dung, biết kết hợp linh hoạt yếu tố giải trí với những thông điệp đơn giản mà giàu tính nhân văn.

Theo ictnews.vn

0 Bình luận
Tin tức - Phong Vũ - 18/01/2020 11:30
(infogame.vn) - Tết là dịp để người Việt đoàn viên, sum họp, dĩ nhiên không thể thiếu được những buổi tiệc, những buổi liên hoan tất niên tưng bừng...
Tin tức - Phong Vũ - 15/01/2020 04:00
(infogame.vn) - Các giám đốc điều hành của GameStop cho biết sự xuất hiện của các hệ máy console mới vào cuối năm nay sẽ mang lại sự thúc đẩy rất cần thiết cho các cửa hàng của nó, nhưng các số liệu thống kê cơ bản cho nhà bán lẻ hàng đầu thế giới này lại không được như mong đợi...
Tin tức - T.X - 14/01/2020 03:30
(infogame.vn) - Với thông điệp "Trái tim tới trái tim", đông đảo đoàn viên thanh niên và cán bộ CNVC Bộ Thông tin & Truyền thông đã hào hứng tham gia hiến máu tình nguyện 2020 với thông điệp “Trái tim tới Trái tim”.
Tin tức - Phong Vũ - 14/01/2020 03:00
(infogame.vn) - Theo dữ liệu, kể từ khi việc phê duyệt trò chơi được mở lại vào tháng 12/2018, chưa có chưa đến 2.000 tựa game được phát hành, xấp xỉ 1/5 năm 2017. Năm 2018, số lượng game bị hủy bỏ và thu hồi trên toàn quốc rơi vào 9705. Đến năm 2019, con số này đã đạt 18710.
GAME MOBILE - Tiểu Vũ - 20/01/2020 19:00
(infogame.vn) - Hiện tượng làng game Việt 2019 AxE: Alliance X Empire bất ngờ tung ra một bản update “siêu to khổng lồ” vào dịp giáp Tết Nguyên Đán, hứa hẹn sẽ thay đổi hoàn toàn bộ mặt của game.
CỘNG ĐỒNG 360 - T.X - 20/01/2020 18:30
(infogame.vn) - Là hoa hậu luôn bận rộn với công việc của mình nhưng Sella Trương vẫn dành thời gian để cày cuốc game.
GAME MOBILE - Phong Vũ - 20/01/2020 15:00
(infogame.vn) - Theo thông tin mới ghi nhận được, Đông Chu Liệt Quốc đã đóng cổng nạp vào ngày 14/01 và chính thức ngừng cung cấp dịch vụ kể từ ngày 14/02/2020 tới đây. 
GAME MOBILE - Phong Vũ - 20/01/2020 12:00
(infogame.vn) - Tết này dù chưa tìm thấy bờ vai để tựa vào nhưng chắc chắn bạn sẽ không cô đơn vì đã có dàn soái ca “cực phẩm” của Cung Đấu Mobile đồng hành.
ESPORTS - Hữu Phong - 20/01/2020 11:00
(infogame.vn) - Aphelios là tâm điểm chú ý của Riot ở bản chỉnh sửa gần nhất trong Liên Minh Huyền Thoại.
CỘNG ĐỒNG 360 - T.X - 20/01/2020 11:00
(infogame.vn) - Mới đây, cộng đồng Dota 2 Việt Nam đã phát sốt với hình ảnh một thí sinh có dán logo của Dota 2 thi đấu trong chương trình Đường Lên Đỉnh Olympia.
CỘNG ĐỒNG - - 20/01/2020 11:00
Theo thời gian, chúng ta thấy ngày càng nhiều những streamer lấn sân tham dự các show truyền hình.
GAME MOBILE - Phong Vũ - 20/01/2020 09:00
(infogame.vn) - Chỉ còn 1 tuần nữa trước khi đến Tết Canh Tý 2020, nhân dịp năm mới Kiếm Ca VNG đã cho ra mắt phiên bản update Tết cùng chuỗi sự kiện vô cùng hấp dẫn.
CỘNG ĐỒNG - - 19/01/2020 19:00
Không thèm đoái hoài tới bậc thiếu gia như Vương Tư Thông, cô gái này sở hữu nhan sắc cũng không phải dạng vừa.
ESPORTS - Phong Vũ - 19/01/2020 14:00
Đội Đỏ đang lợi hơn so với đội Xanh
ESPORTS - Hữu Phong - 19/01/2020 14:00
(infogame.vn) - Ngay trước thềm mùa giải mới, Team Flash LoL đã nói lời chia tay hỗ trợ kỳ cựu Hinn.
CỘNG ĐỒNG 360 - - 19/01/2020 13:00
Sao kỹ sư ở Việt Nam lại không có những cô nàng xinh đẹp như thế này nhỉ.
CỘNG ĐỒNG 360 - T.X - 19/01/2020 11:30
(infogame.vn) - Bình luận của anh chàng streamer đang nhận phải vô số những chỉ trích từ phía cư dân mạng và cộng đồng game thủ.
ESPORTS - - 19/01/2020 10:00
DragonX mùa xuân này top 4 LCK là ổn rồi.
CÔNG NGHỆ - - 19/01/2020 10:00
Khác với nhiều phán đoán trước đây, theo báo cáo mới nhất của DigiTimes, phiên bản kế nhiệm của iPhone SE sẽ chính là iPhone 9, được Apple phát triển với 2 phiên bản.
Xem thêm