Hãng di động vô danh này sống sót tại châu Phi như thế nào?

22/07/2019 06:04
Hãng di động vô danh này sống sót tại châu Phi như thế nào?

Những mẫu điện thoại cơ bản của Simi Mobile có giá khoảng 10-20 USD. Trong khi đó, giá bán smartphone của hãng chủ yếu dưới 50 USD.

Sau 10 năm làm việc tại một số nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc, năm 2013, Ares Chow Yuqing đã thành lập công ty riêng hoạt động trong ngành công nghiệp di động. Tuy nhiên, thay vì lựa chọn thị trường nội địa, ông quyết định phát triển tại Ethiopia.

"Ethiopia là nước có dân số lớn thứ 2 ở châu Phi. Để có thể bán điện thoại tại đây, chính phủ yêu cầu nhà sản xuất phải có nhà máy ở địa phương", Chow, CEO của Simi Mobile, chia sẻ trong một cuộc phỏng vấn tại trụ sở của công ty tại Thâm Quyến.

Giá rẻ là trọng tâm

Chow đã quyết định xây dựng một nhà máy ở Ethiopia. Thời điểm này, thị trường di động Trung Quốc bùng nổ với hàng loạt tên tuổi như Xiaomi, Oppo, Vivo và Huawei. Hàng trăm thương hiệu khác liên tục ra mắt nhưng chúng nhanh chóng bị đào thải khỏi thị trường vì không thể cạnh tranh nổi với những gã khổng lồ trong nước.

Hang di dong vo danh nay song sot tai chau Phi nhu the nao? hinh anh 1
Điện thoại cơ bản của Simi Mobile có giá bán khoảng 10-20 USD. ẢNh: SCMP.

Những thương hiệu bị đào thải khỏi Trung Quốc cũng không thể tấn công sang thị trường châu Phi bởi các hạn chế từ chính phủ. Điều này đã giúp công ty của Chow không phải đối mặt với sự cạnh tranh từ hàng loạt đối thủ khác.

Theo SCMP, châu Phi từ lâu đã trở thành chiến trường cạnh tranh khốc liệt của các thương hiệu smartphone Trung Quốc. Hiện tại, các hãng di động Trung Quốc nắm giữ hơn 53% thị trường. 

"Thu nhập bình quân đầu người ở các nước châu Phi rất thấp. Do đó, người dùng quan tâm đến giá bán nhiều hơn thương hiệu", Nabila Popal, Giám đốc nghiên cứu cấp cao của IDC, nhận định.

Ở phân khúc điện thoại cơ bản, Transsion, thương hiệu có trụ sở tại Thâm Quyến, đang nắm giữ 58,7% thị phần. Tiếp theo là Nokia với 9,6% thị phần. Trong phân khúc smartphone, Transsion, Samsung và Huawei lần lượt nắm giữ 34,3%, 22,6% và 9,9% thị phần. Theo IDC, 60% trong số 215,3 triệu smartphone được bán ra tại châu Phi trong năm 2018 là điện thoại giá rẻ.

"Giá rẻ, thời lượng pin dài và sóng mạnh là 3 yếu tố người dùng châu Phi quan tâm nhất khi mua một chiếc điện thoại", Chow nói.

Hiện tại, Simi có gần 20 sản phẩm điện thoại cơ bản có giá 10-20 USD. Trong khi đó, giá bán các sản phẩm smartphone của hãng chủ yếu dưới 50 USD. Chúng được bán ở Ethiopia và chuẩn bị ra mắt nhiều nước khác ở châu Phi.

Hang di dong vo danh nay song sot tai chau Phi nhu the nao? hinh anh 2
Khi chọn mua điện thoại, người dùng châu Phi quan tâm đến giá bán, thời lượng pin và khả năng bắt sóng. Ảnh: SCMP.

"Việc chuyển đổi từ điện thoại cơ bản sang smartphone được thúc đẩy bởi các mẫu máy có giá cả phải chăng. Tại các nước châu Phi khác như Nigeria và Kenya, smartphone là công cụ chính để truy cập các dịch vụ Internet. Ngoài ra, sự phổ biến của hệ sinh thái thanh toán điện tử cũng thúc đẩy sự phát triển của smartphone", Karn Chauhan, một nhà phân tích nghiên cứu Counterpoint cho biết.

SCMP nhận định điện thoại cơ bản và smartphone giá rẻ vẫn là những sản phẩm cốt lõi được người dùng quan tâm tại châu Phi. Tuy nhiên, không phải tất cả thương hiệu đều có thể thành công ở phân khúc này. Theo Counterpoint, việc xây dựng kênh phân phối rộng lớn ở châu Phi là một thách thức lớn.

"Để có thể phát triển, các nhà sản xuất cần có sự hiểu biết sâu rộng về địa lý, nguồn vốn đầu tư lớn và mối quan hệ chặt chẽ với các đối tác bán lẻ", Chauhan nói.

Chiến lược hợp tác với chính phủ và các doanh nghiệp nhà nước

Simi đang mở rộng sản xuất sang nhiều nước châu Phi. Đầu tháng 7, công ty đã liên kết với thương hiệu Engo Holdings, thành lập một nhà máy sản xuất tại khu công nghiệp Namanve, Uganda để lắp ráp smartphone và laptop.

Công ty Trung Quốc cũng tuyên bố sẽ đầu tư 15 triệu USD trong năm nay để tăng công suất sản lượng lên 1 triệu thiết bị. Tổng doanh thu của Simi trong năm 2018 đạt 39 triệu USD. Theo Chow, con số này có thể tăng gấp đôi sau khi nhà máy ở Uganda đi vào hoạt động.

Hang di dong vo danh nay song sot tai chau Phi nhu the nao? hinh anh 3
Nhà máy của Simi Mobile tại Uganda. Ảnh: SimiMobile.

Simi cũng đang tích cực hợp tác với các công ty viễn thông nhà nước ở Ethiopia và Cameroon. Ông tin rằng hợp tác chặt chẽ với chính phủ và các doanh nghiệp nhà nước là chìa khóa để công ty có thể thiết lập chỗ đứng vững chắc tại thị trường châu Phi.

Nhiều nhà phân tích nhận định chiến lược của Chow là một chiến lược khôn ngoan. Chính phủ các nước tại châu Phi thường có xu hướng đột ngột thay đổi chính sách như tăng thuế nhập khẩu hoặc hạn chế nhập khẩu. Điều đó có thể tác động tiêu cực đến ngành công nghiệp di động cũng như các hoạt động của hãng.

"Thị trường châu Phi giống như Trung Quốc cách đây 30 năm. Chúng tôi cần hợp tác chặt chẽ với chính phủ cũng như các doanh nghiệp nhà nước để có được chỗ đứng vững chắc trên thị trường", Chow chia sẻ.




Theo news.zing.vn

0 Bình luận
đọc nhiều
ESPORTS - Phong Vũ - 27/10/2020 19:00
(infogame.vn) - Một sự kiện giúp game thủ FIFA Online 4 vừa tận hưởng không khí Halloween đang gần kề, vừa giúp những anh em cày chay có thêm tài chính để bổ sung cho đội bóng trong mơ của mình.
GAME MOBILE - Phong Vũ - 27/10/2020 16:00
(infogame.vn) - Có diện tích khá hẹp, nhìn đâu cũng thấy kẻ địch, chỉ cần lọt vào chốn này là ngay lập tức bị tấn công, vùng an toàn dành cho người chơi bị thu hẹp hơn… Đó là tất cả những gì mà các chiến binh Call of Duty: Mobile VN nghĩ đến khi nói về Alcatraz – một bản đồ chiến đấu đặt tính linh hoạt, sự nhanh nhạy của người chơi lên hàng đầu.
GAME MOBILE - Phong Vũ - 27/10/2020 13:00
(infogame.vn) - Có thể nói, sau 3 năm ra mắt, thế giới tiên hiệp rộng lớn cùng nền tảng đồ họa 3D sắc nét của Tru Tiên 3D vẫn khiến hàng triệu game thủ Việt phải mê đắm.
CỘNG ĐỒNG - Phong Vũ - 27/10/2020 11:00
(infogame.vn) - Trận Chung kết Đấu Trường Danh Vọng mùa Đông 2020 diễn ra vào 14h00 ngày 8/11 tại Nhà thi đấu Quân Khu 7, Thành phố Hồ Chí Minh có sự góp mặt của hai đội tuyển Liên Quân Mobile xuất sắc nhất Việt Nam: Saigon Phantom và Box Gaming.
ESPORTS - Phong Vũ - 26/10/2020 16:00
(infogame.vn) - Giải đấu FIFA Online 4 Student Cup 2020 vừa khép lại vào ngày 25.10.2020 vừa qua đã mang đến một mùa giải đầy sôi động và khởi sắc cho một năm học mới của sinh viên cả nước.
CỘNG ĐỒNG - Phong Vũ - 26/10/2020 15:00
(infogame.vn) -  Sáng nay, tại Văn phòng Trung ương Mặt trận Tổ quốc Việt Nam (MTTQVN), đại diện Công ty Cổ phần VNG đã thay mặt Cộng đồng Bộ môn thể thao điện tử PUBG Mobile Việt Nam trao tặng số tiền 1,5 tỷ đồng ủng hộ đồng bào miền Trung khắc phục hậu quả bão lũ.
GAME MOBILE - Tiểu Vũ - 26/10/2020 13:30
(infogame.vn) - Có thể nói, sự kiện cũng như những phần quà mà Tam Quốc Liệt Truyện dành cho cộng đồng quân sư của mình ngày càng trở nên chất lượng hơn bao giờ hết. Điều này càng được thể hiện rõ rệt hơn khi event Tranh đoạt mỹ nữ - Hậu cung quy phục được diễn ra.
GAME MOBILE - Phong Vũ - 26/10/2020 13:00
(infogame.vn) - Ngoài những màn tranh tài hấp dẫn tới từ 12 đội tuyển hàng đầu, vòng Chung kết của Đấu Trường Sinh Tồn mùa Đông 2020 sẽ còn mang lại cho người xem màn trình diễn đầu tiên trên sân khấu của nhạc phẩm “Sinh Tồn Để Chiến Thắng” - ca khúc hiện đạt hơn 1,3 triệu views trên Youtube với sự kết hợp của bộ ba Orange x Datmaniac x Triple D.
CỘNG ĐỒNG - Phong Vũ - 26/10/2020 10:00
(infogame.vn) - Tập 1 của Vòng chung kết Miss & Mister Võ Lâm Truyền Kỳ 15 đã chính thức lên sóng, 21 gương mặt cá tính cùng tụ hội để vượt qua thử thách, chinh phục ngôi vị Quán quân của cuộc thi năm nay.
CỘNG ĐỒNG - Phong Vũ - 24/10/2020 15:00
(infogame.vn) - Bảo vật của Miss & Mister Võ Lâm Truyền Kỳ 15 được NTK Lê Long Dũng cùng ekip thực hiện thủ công, mang đến vẻ đẹp độc nhất vô nhị từ ý tưởng sáng tạo cho đến thành phẩm cuối cùng.
CỘNG ĐỒNG - - 24/10/2020 13:00
Bà Tân Vlog lại tiếp tục nhận phải những lời phàn nàn từ phía cộng đồng mạng.
GAME MOBILE - Phong Vũ - 24/10/2020 12:00
(infogame.vn) - Nếu bạn cần một tựa game nhập vai giải trí đúng nghĩa trong những ngày chớm đông thì Nghịch Thiên Với ta chính là ứng cử viên duy nhất. Game ra mắt 29/10.
GAME OFFLINE - - 24/10/2020 11:00
Tại sao lúc nào zombie cũng trở thành kẻ phản diện trong game - câu hỏi mà không phải ai cũng có lời giải.
CỘNG ĐỒNG - Phong Vũ - 24/10/2020 10:00
(infogame.vn) - Không chỉ có ngoại hình và trí lực thì thái độ, sự chuyên nghiệp cùng khả năng giao tiếp - ứng biến cũng là các yếu tố cần thiết, quyết định điểm số của các thí sinh tại vòng Chung kết Miss & Mister Võ Lâm Truyền Kỳ 15.
GAME MOBILE - Tiểu Vũ - 23/10/2020 19:00
(infogame.vn) - Tình Kiếm 3D của nhà NPH Funtap đã tìm ra 5 gương mặt xuất sắc có số điểm thi cao ngất ngưởng để nhận học bổng 25 triệu đồng.
Xem thêm