Đối đầu 'cá mập', hãng di động Philippines này vươn lên bằng cách nào?

14/06/2019 19:50
Đối đầu 'cá mập', hãng di động Philippines này vươn lên bằng cách nào?

Trong nhiều năm, Cherry Mobile liên tục dẫn đầu thị trường Philippines, cạnh tranh sòng phẳng với Samsung và nhiều thương hiệu Trung Quốc.

Theo nguồn tin từ Digital, thị trường Philippines đạt 61 triệu người dùng thiết bị di động vào năm 2018. Con số trên tương đương với 58% dân số của quốc gia này.

Gerardo Balderrama, Trưởng phòng truyền thông và kinh doanh của Starmobile nhận định thị trường smartphone chỉ phản ánh một phần bộ mặt của ngành công nghiệp di động tại Philippines. Balderrama cho biết những mẫu điện thoại cơ bản, tập trung vào các tính năng nghe gọi vẫn chiếm thị phần không nhỏ tại quốc gia này.

Doi dau 'ca map', hang di dong Philippines nay vuon len bang cach nao? hinh anh 1
Điện thoại cơ bản chiếm thị phần tương đối cao tại Philippines. Ảnh: Entrepreneur.

"Các thương hiệu nội địa đạt được doanh số cao phần lớn nhờ vào việc bán các sản phẩm cơ bản, giá rẻ. Các hãng di động quốc tế chủ yếu tập trung vào thị trường smartphone, trong khi người dùng Philippines vẫn có nhu cầu tương đối cao với điện thoại cơ bản”, Balderrama nói.

Theo số liệu từ Counterpoint, sản lượng điện thoại cơ bản bán ra tại thị trường Philippines tương đối cao, khoảng một triệu thiết bị mỗi quý. Tuy nhiên, với sự đổ bộ của các thương hiệu Trung Quốc cùng hàng loạt mẫu smartphone giá rẻ, người dùng tại đây đang có xu hướng chuyển qua sử dụng điện thoại thông minh.

Smartphone giá rẻ Trung Quốc bùng nổ

IDC cho biết năm 2014, Cherry Mobile là thương hiệu smartphone dẫn đầu tại thị trường Philippines với 21,9% thị phần. Samsung đứng ở vị trí thứ 2 với 13,3% thị phần. Hai thương hiệu nội địa khác là MyPhone và Torque lần lượt xếp hạng 3 và 5 với thị phần 11,2% và 4,8%. Vị trí thứ 4 thuộc về Lenovo của Trung Quốc với 6,5% thị phần.

Doi dau 'ca map', hang di dong Philippines nay vuon len bang cach nao? hinh anh 2
Nhiều thương hiệu nội địa sụt giảm doanh số do sự đổ bộ của hàng loạt smartphone giá rẻ từ các hãng Trung Quốc. Ảnh: Lê Trọng.

Khi đó, các thương hiệu nội địa chiếm tổng cộng 57% thị phần smartphone, tăng từ 49% so với năm 2013. Sản phẩm chủ yếu tập trung ở phân khúc giá rẻ.

Tuy nhiên, đến năm 2018, thị trường đã hoàn toàn thay đổi khi hàng loạt hãng di động nội địa biến mất khỏi bảng thống kê thị phần của Counterpoint. Nguyên nhân chính đến từ sự phát triển mạnh mẽ của những thương hiệu Trung Quốc.

“Các hãng smartphone Trung Quốc, đặc biệt là Huawei, Vivo và Oppo đã thành công trong việc chiếm cảm tình từ người dùng Philippines. Họ đẩy mạnh hoạt động truyền thông, hợp tác cùng người nổi tiếng và xúc tiến với các chuỗi bán lẻ để tạo chỗ đứng trên thị trường”, Tarun Pathak - Phó giám đốc Counterpoint - nhận định.

4 hãng Trung Quốc gồm Huawei, Oppo, Vivo và Xiaomi chiếm 43% thị phần smartphone tại quốc gia này. Trong đó, Huawei có sức tăng trưởng mạnh nhất khi đạt 11% thị phần, tăng 9% so với cùng kỳ năm 2017. Thành công này đạt được nhờ sức thu hút của những sản phẩm như Y6 2018 và Nova 3i.

Trong khi đó, Samsung đã vươn lên dành vị trí dẫn đầu thị trường với 19% thị phần. Cherry Mobile theo ngay sát ở vị trí thứ 2, đây cũng là thương hiệu nội địa duy nhất của Philippines hiện có thể cạnh tranh với những "cá mập".

Doi dau 'ca map', hang di dong Philippines nay vuon len bang cach nao? hinh anh 3
Thị phần smartphone tại Philippines năm 2018. Ảnh chụp màn hình.

Thị trường di động Philippines đang có sự dịch chuyển rõ ràng về phân khúc giá. Smartphone có giá dưới 100 USD chiếm gần 44% thị phần, giảm 12% so với năm 2017. Trong khi đó, sản phẩm ở phân khúc 100-249 USD chiếm 42%, tăng 8% so với năm 2017.

“Người dùng Philippines đang có xu hướng chọn mua smartphone ở mức giá cao hơn. Năm 2019, sự cạnh tranh trong phân khúc giá rẻ sẽ gia tăng do các hãng Trung Quốc tiếp tục tấn công mạnh vào thị trường”, chuyên gia Hanish Bhatia phân tích.

Thương hiệu nội địa duy nhất đủ sức cạnh tranh

Cherry Mobile được thành lập bởi Maynard Ngu vào năm 2009. Thời điểm này, thị trường di động bị thống trị bởi những gã khổng lồ như Nokia và BlackBerry.

Nhận thấy nhu cầu về những chiếc smartphone có giá cả phải chăng, phù hợp với nhu cầu và ngân sách của người Philippines, Maynard chọn cách tấn công thị trường bằng 4 chiếc máy giá rẻ. Để có thể giảm giá thành sản phẩm, Cherry Mobile đã ký hợp đồng với các nhà sản xuất Trung Quốc để gia công, lắp ráp thiết bị.

“Vào thời điểm đó, điện thoại thông minh có giá bán tương đối cao, khoảng 480 USD. Do đó, để thu hút sự chú ý từ người dùng, chúng tôi đã tạo ra hàng loạt sản phẩm có giá cả phải chăng”, Maynard chia sẻ.

Doi dau 'ca map', hang di dong Philippines nay vuon len bang cach nao? hinh anh 4
Chân dung ông Maynard Ngu, CEO của Cherry Mobile. Ảnh: Technology Inquirer.

Sau thành công của 4 model đầu tiên, Cherry Mobile đã tăng tốc, trở thành thương hiệu nội địa thành công nhất tại Philippines khi liên tục dẫn đầu thị trường. Từ một đội ngũ với 50 người, Cherry Mobile phát triển theo cấp số nhân với tổng số 750 nhân viên.

“Tôi rất may mắn khi được làm việc cùng những con người thông minh. Tất cả chúng tôi làm việc cùng nhau, đó là nỗ lực của tập thể. Điều này rất quan trọng khi bạn muốn phát triển doanh nghiệp của mình”, Maynard nói.

Trong những năm tiếp theo, hãng tiếp tục duy trì thế mạnh giá bán, đồng thời liên tục nâng cấp, cải tiến chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người dùng. Năm 2012, Cherry Mobile Flare ra mắt và trở thành chiếc điện thoại thông minh bán chạy nhất trên thị trường khi đó. Flare series cũng trở thành dòng sản phẩm chủ lực, giúp công ty cạnh tranh với các đối thủ khác.

"Thương hiệu là yếu tố quan trọng tại thị trường Philippines. Bên cạnh lợi thế về giá bán, Cherry Mobile cũng tận dụng triệt để các chiến dịch truyền thông, hợp tác với những người nổi tiếng nhằm thúc đẩy doanh số sản phẩm", Daniel Pang - Giám đốc nghiên cứu cấp cao của IDC - nhận định. 

Ngoài ra, Cherry Mobile cũng tích cực hợp tác với hàng loạt công ty lớn như Intel, Microsoft, Google, Facebook, Qualcomm hay MediaTek, nhằm trao đổi công nghệ và cải tiến các sản phẩm của hãng.

Không chỉ dừng lại ở thị trường nội địa, thương hiệu này cũng đẩy mạnh việc phát triển ra quốc tế. Hiện nay, Cherry Mobile đã có mặt ở Myanmar, Campuchia, Lào, châu Phi và một số nước tại khu vực Nam Mỹ.








Theo news.zing.vn

Loading...
0 Bình luận
Game online - Hữu Phong - 17/10/2019 08:30
(infogame.vn) - Hãng game có trụ sở tại Singapore này vẫn giữ quyền phát hành Liên Minh Huyền Thoại ở khu vực Đông Nam Á.
Game online - Hữu Phong - 17/10/2019 03:35
(infogame.vn) - Huyền Thoại Runeterra (Legends of Runeterra) là game thẻ bài mới đến từ Riot, lấy bối cảnh từ Vũ trụ Liên Minh Huyền Thoại.
Game online - Phong Vũ - 17/10/2019 09:55
(infogame.vn) -65 năm tuyệt tác của Kim Dung, hàng trăm tuyệt thế cao thủ võ lâm, 1 cuộc đời hành tẩu: Tất cả sẽ được gói gọn trong Thiên Hạ Ngũ Tuyệt.
Game online - Phạm Lê - 16/10/2019 06:30
(infogame.vn) - Những thay đổi hứa hẹn sẽ đem lại sự cân bằng hơn cho đội không được Rồng.
Game online - Hữu Phong - 16/10/2019 05:00
(infogame.vn) - Senna là vị tướng thứ 146 trong Liên Minh Huyền Thoại.
Game online - Phạm Lê - 16/10/2019 04:02
(infogame.vn) - League of Legends Esports Manager là game mới sẽ ra mắt ở khu vực LPL Trung Quốc vào năm sau.
Game online - Hữu Phong - 16/10/2019 04:02
(infogame.vn) - Diablo hãy dè chừng, Liên Minh Huyền Thoại sắp xâm lấn sang mảnh đất truyền thống game RPG rồi đó.
Game online - - 16/10/2019 03:00
(infogame.vn) - Tựa game này hiện chưa có tên gọi và được đặt mật danh là Project A, hoàn toàn không liên quan đến Liên Minh Huyền Thoại.
CỘNG ĐỒNG 360 - T.X - 18/10/2019 15:00
(infogame.vn) - Đứng trước các đối thủ không hề khó, tuy nhiên GAM Esports vẫn nhận về thất bại, thậm chí là đội tuyển về nước sớm nhất tại vòng bảng CKTG 2019.
CỘNG ĐỒNG 360 - Phạm Lê - 18/10/2019 15:00
(infogame.vn) - Trong lúc livestream giơ biểu ngữ ủng hộ Hong Kong, ba tuyển thủ Hearthstone đã bị Blizzard ban thẳng tay.
GAME MOBILE - Phong Vũ - 18/10/2019 13:00
(infogame.vn) - Sau sự xuất hiện của Minh Giáo, môn phái thứ 7 của Tân Thiên Long Mobile cũng đã sẵn sàng ra mắt người chơi…
CỘNG ĐỒNG 360 - Khánh Ly - 18/10/2019 11:41
(infogame.vn) - Thi đấu bết bát, GAM không chỉ khiến người hâm mộ thất vọng mà còn khiến kênh YouTube của thầy giáo quốc dân có nguy cơ bị xóa sổ.
GAME MOBILE - Tiểu Vũ - 18/10/2019 10:00
(infogame.vn) - Nói đến Kim Minh Huy, có lẽ chúng ta nên gọi anh là “người thổi cái hồn võ lâm vào từng nốt nhạc”.
CỘNG ĐỒNG 360 - T.X - 18/10/2019 09:57
(infogame.vn) - Sau trận thua trước đối thủ từ LMS - J Team, GAM chính thức trở thành đội tuyển đầu tiên chấm dứt hành trình tại CKTG 2019.
GAME ONLINE - Hữu Phong - 17/10/2019 20:30
(infogame.vn) - Hãng game có trụ sở tại Singapore này vẫn giữ quyền phát hành Liên Minh Huyền Thoại ở khu vực Đông Nam Á.
GAME MOBILE - Tiểu Vũ - 17/10/2019 17:00
(infogame.vn) - Chuỗi sự kiện lễ hội lớn nhất từ NPH Funtap – Fun Festival 2019 đã chính thức khép lại. Hành trình mới của Funtap hứa hẹn sẽ tiếp tục thành công rực rỡ, mang đến thêm nhiều niềm vui, nhiều trải nghiệm thú vị dành cho game thủ.
GAME MOBILE - Phong Vũ - 17/10/2019 16:30
(infogame.vn) - Không hổ danh là bom tấn MMORPG được mong đợi nhất dịp cuối năm, trong họp báo Cửu Kiếm 3D, sẽ có vô vàn điều thú vị đang chờ đón cộng đồng game thủ khám phá.
GAME ONLINE - Hữu Phong - 17/10/2019 15:35
(infogame.vn) - Huyền Thoại Runeterra (Legends of Runeterra) là game thẻ bài mới đến từ Riot, lấy bối cảnh từ Vũ trụ Liên Minh Huyền Thoại.
CỘNG ĐỒNG 360 - T.X - 17/10/2019 15:34
(infogame.vn) - Miss Tân Thiên Long Mobile là cuộc thi nhan sắc hiếm có của cộng đồng tựa game này, sân chơi đã thu hút được đông đảo cộng đồng game thủ quan tâm.
GAME MOBILE - Hữu Phong - 17/10/2019 15:34
(infogame.vn) - Tất tần tật những điều bạn cần biết về Liên Minh Huyền Thoại: Tốc Chiến, một sản phẩm sắp ra mắt của Riot Games.
CÔNG NGHỆ - Theo Zing.vn - 17/10/2019 14:02
iPhone 11 khóa mạng được chào bán với mức giá 12,6 triệu đồng cho bản 64 GB. Trong khi đó, máy quốc tế cùng dung lượng có giá 18,5 triệu đồng.
ESPORTS - Theo Gamek.vn - 17/10/2019 14:00
Bất chấp quá khứ như thế nào thì nhan sắc hiện tại của cô nàng hot girl này vẫn là xinh.
ESPORTS - Theo Gamek.vn - 17/10/2019 13:56
Liên Minh Huyền Thoại: Tốc Chiến đang rất được các fan hâm mộ háo hức chờ đón.
Xem thêm