Đối đầu 'cá mập', hãng di động Philippines này vẫn sống khỏe

14/06/2019 19:50
Đối đầu 'cá mập', hãng di động Philippines này vẫn sống khỏe

Trong nhiều năm, Cherry Mobile liên tục dẫn đầu thị trường Philippines, cạnh tranh sòng phẳng với Samsung và nhiều thương hiệu Trung Quốc.

Theo nguồn tin từ Digital, thị trường Philippines đạt 61 triệu người dùng thiết bị di động vào năm 2018. Con số trên tương đương với 58% dân số của quốc gia này.

Gerardo Balderrama, Trưởng phòng truyền thông và kinh doanh của Starmobile nhận định thị trường smartphone chỉ phản ánh một phần bộ mặt của ngành công nghiệp di động tại Philippines. Balderrama cho biết những mẫu điện thoại cơ bản, tập trung vào các tính năng nghe gọi vẫn chiếm thị phần không nhỏ tại quốc gia này.

Doi dau 'ca map', hang di dong Philippines nay van song khoe hinh anh 1
Điện thoại cơ bản chiếm thị phần tương đối cao tại Philippines. Ảnh: Entrepreneur.

"Các thương hiệu nội địa đạt được doanh số cao phần lớn nhờ vào việc bán các sản phẩm cơ bản, giá rẻ. Các hãng di động quốc tế chủ yếu tập trung vào thị trường smartphone, trong khi người dùng Philippines vẫn có nhu cầu tương đối cao với điện thoại cơ bản”, Balderrama nói.

Theo số liệu từ Counterpoint, sản lượng điện thoại cơ bản bán ra tại thị trường Philippines tương đối cao, khoảng một triệu thiết bị mỗi quý. Tuy nhiên, với sự đổ bộ của các thương hiệu Trung Quốc cùng hàng loạt mẫu smartphone giá rẻ, người dùng tại đây đang có xu hướng chuyển qua sử dụng điện thoại thông minh.

Smartphone giá rẻ Trung Quốc bùng nổ

IDC cho biết năm 2014, Cherry Mobile là thương hiệu smartphone dẫn đầu tại thị trường Philippines với 21,9% thị phần. Samsung đứng ở vị trí thứ 2 với 13,3% thị phần. Hai thương hiệu nội địa khác là MyPhone và Torque lần lượt xếp hạng 3 và 5 với thị phần 11,2% và 4,8%. Vị trí thứ 4 thuộc về Lenovo của Trung Quốc với 6,5% thị phần.

Doi dau 'ca map', hang di dong Philippines nay van song khoe hinh anh 2
Nhiều thương hiệu nội địa sụt giảm doanh số do sự đổ bộ của hàng loạt smartphone giá rẻ từ các hãng Trung Quốc. Ảnh: Lê Trọng.

Khi đó, các thương hiệu nội địa chiếm tổng cộng 57% thị phần smartphone, tăng từ 49% so với năm 2013. Sản phẩm chủ yếu tập trung ở phân khúc giá rẻ.

Tuy nhiên, đến năm 2018, thị trường đã hoàn toàn thay đổi khi hàng loạt hãng di động nội địa biến mất khỏi bảng thống kê thị phần của Counterpoint. Nguyên nhân chính đến từ sự phát triển mạnh mẽ của những thương hiệu Trung Quốc.

“Các hãng smartphone Trung Quốc, đặc biệt là Huawei, Vivo và Oppo đã thành công trong việc chiếm cảm tình từ người dùng Philippines. Họ đẩy mạnh hoạt động truyền thông, hợp tác cùng người nổi tiếng và xúc tiến với các chuỗi bán lẻ để tạo chỗ đứng trên thị trường”, Tarun Pathak - Phó giám đốc Counterpoint - nhận định.

4 hãng Trung Quốc gồm Huawei, Oppo, Vivo và Xiaomi chiếm 43% thị phần smartphone tại quốc gia này. Trong đó, Huawei có sức tăng trưởng mạnh nhất khi đạt 11% thị phần, tăng 9% so với cùng kỳ năm 2017. Thành công này đạt được nhờ sức thu hút của những sản phẩm như Y6 2018 và Nova 3i.

Trong khi đó, Samsung đã vươn lên dành vị trí dẫn đầu thị trường với 19% thị phần. Cherry Mobile theo ngay sát ở vị trí thứ 2, đây cũng là thương hiệu nội địa duy nhất của Philippines hiện có thể cạnh tranh với những "cá mập".

Doi dau 'ca map', hang di dong Philippines nay van song khoe hinh anh 3

Thị trường di động Philippines đang có sự dịch chuyển rõ ràng về phân khúc giá. Smartphone có giá dưới 100 USD chiếm gần 44% thị phần, giảm 12% so với năm 2017. Trong khi đó, sản phẩm ở phân khúc 100-249 USD chiếm 42%, tăng 8% so với năm 2017.

“Người dùng Philippines đang có xu hướng chọn mua smartphone ở mức giá cao hơn. Năm 2019, sự cạnh tranh trong phân khúc giá rẻ sẽ gia tăng do các hãng Trung Quốc tiếp tục tấn công mạnh vào thị trường”, chuyên gia Hanish Bhatia phân tích.

Thương hiệu nội địa duy nhất đủ sức cạnh tranh

Cherry Mobile được thành lập bởi Maynard Ngu vào năm 2009. Thời điểm này, thị trường di động bị thống trị bởi những gã khổng lồ như Nokia và BlackBerry.

Nhận thấy nhu cầu về những chiếc smartphone có giá cả phải chăng, phù hợp với nhu cầu và ngân sách của người Philippines, Maynard chọn cách tấn công thị trường bằng 4 chiếc máy giá rẻ. Để có thể giảm giá thành sản phẩm, Cherry Mobile đã ký hợp đồng với các nhà sản xuất Trung Quốc để gia công, lắp ráp thiết bị.

“Vào thời điểm đó, điện thoại thông minh có giá bán tương đối cao, khoảng 480 USD. Do đó, để thu hút sự chú ý từ người dùng, chúng tôi đã tạo ra hàng loạt sản phẩm có giá cả phải chăng”, Maynard chia sẻ.

Doi dau 'ca map', hang di dong Philippines nay van song khoe hinh anh 4
Chân dung ông Maynard Ngu, CEO của Cherry Mobile. Ảnh: Technology Inquirer.

Sau thành công của 4 model đầu tiên, Cherry Mobile đã tăng tốc, trở thành thương hiệu nội địa thành công nhất tại Philippines khi liên tục dẫn đầu thị trường. Từ một đội ngũ với 50 người, Cherry Mobile phát triển theo cấp số nhân với tổng số 750 nhân viên.

“Tôi rất may mắn khi được làm việc cùng những con người thông minh. Tất cả chúng tôi làm việc cùng nhau, đó là nỗ lực của tập thể. Điều này rất quan trọng khi bạn muốn phát triển doanh nghiệp của mình”, Maynard nói.

Trong những năm tiếp theo, hãng tiếp tục duy trì thế mạnh giá bán, đồng thời liên tục nâng cấp, cải tiến chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người dùng. Năm 2012, Cherry Mobile Flare ra mắt và trở thành chiếc điện thoại thông minh bán chạy nhất trên thị trường khi đó. Flare series cũng trở thành dòng sản phẩm chủ lực, giúp công ty cạnh tranh với các đối thủ khác.

"Thương hiệu là yếu tố quan trọng tại thị trường Philippines. Bên cạnh lợi thế về giá bán, Cherry Mobile cũng tận dụng triệt để các chiến dịch truyền thông, hợp tác với những người nổi tiếng nhằm thúc đẩy doanh số sản phẩm", Daniel Pang - Giám đốc nghiên cứu cấp cao của IDC - nhận định. 

Ngoài ra, Cherry Mobile cũng tích cực hợp tác với hàng loạt công ty lớn như Intel, Microsoft, Google, Facebook, Qualcomm hay MediaTek, nhằm trao đổi công nghệ và cải tiến các sản phẩm của hãng.

Không chỉ dừng lại ở thị trường nội địa, thương hiệu này cũng đẩy mạnh việc phát triển ra quốc tế. Hiện nay, Cherry Mobile đã có mặt ở Myanmar, Campuchia, Lào, châu Phi và một số nước tại khu vực Nam Mỹ.









Theo news.zing.vn

0 Bình luận
Game online - Phong Vũ - 22/05/2020 01:00
(infogame.vn) - Phiên bản toàn cầu này sẽ tiếp cận nhiều người chơi hơn trên toàn thế giới và cung cấp các tính năng, hỗ trợ chơi trò chơi được cải thiện bằng 14 ngôn ngữ...
Game online - Phong Vũ - 21/05/2020 04:00
(infogame.vn) - Trước đó, A: IR [Reverse] là tên dự kiến và đến hiện tại nhà phát triển đã lựa chọn Elyon là tên gọi chính thức của dự án này cho cả 2 phiên bản phát hành tại Hàn Quốc và Đông Nam Á.
Game online - Phong Vũ - 21/05/2020 03:00
(infogame.vn) - Đây là tựa game nhập vai có bối cảnh thần thoại Bắc Âu (giống như Ragnarok Online) với bản dựng sandbox rộng lớn đa nền tảng cho PC, console và thậm chí cả mobile. 
Game online - Phong Vũ - 20/05/2020 02:00
(infogame.vn) - Nhận được nhiều sự chú ý từ cộng đồng từ khi thông tin về hệ thống nhiệm vụ mùa được hé lộ, tuy nhiên Apex Legends đã gặp phải sự cố sập server ngay khi Season Quest vừa khởi động. 
Game online - Phong Vũ - 19/05/2020 01:00
(infogame.vn) - Minecraft đã bán được hơn 200 triệu bản kể từ khi phát hành vào 11 năm trước, với 126 triệu người chơi hàng tháng.
Game online - - 19/05/2020 10:30
Điểm đánh giá của các chuyên gia game là thấp, nhưng không ai có thể phủ nhận độ cuốn của những tựa game này.
Game online - T.X - 18/05/2020 11:00
(infogame.vn) - Ra mắt từ năm 2016, sau 6 năm hoạt động mới đây BĐH game Tân Hải Tặc đã nuối tiếc thông báo về việc ngừng phát hành tựa game này.
Game online - Hữu Phong - 15/05/2020 03:00
(infogame.vn) - Heroes Showdown vừa tiến hành Early Access hoàn toàn miễn phí trên Steam.
ESPORTS - T.X - 25/05/2020 10:00
(infogame.vn) - Team Flash vừa giành ngôi vô địch Đấu trường danh vọng mùa Xuân 2020 bằng chiến thắng không thể thuyết phục hơn trước SaiGon Phantom.
CỘNG ĐỒNG 360 - T.X - 25/05/2020 08:30
(infogame.vn) - Ngay sau khi Team Flash giành chức vô địch lần thứ 4 liên tiếp ĐTDV, tuyển thủ ADC đã tranh thủ công khai luôn bạn gái ngay trên sân khấu.
ESPORTS - Phạm Lê - 24/05/2020 21:30
(infogame.vn) - Đánh bại đối thủ ưa thích trong quá khứ, GAM đã có được chức vô địch đầu tiên ở mùa giải 2020.
ESPORTS - Hữu Phong - 24/05/2020 21:15
(infogame.vn) - Một thành tích vô tiền khoáng hậu của Team Flash.
CỘNG ĐỒNG 360 - T.X - 24/05/2020 19:30
(infogame.vn) - Bên cạnh MisThy và Linh Ngọc Đàm, Uyên Pu cũng là nữ streamer nổi tiếng trong giới game thủ Việt. Ngoài chuyên môn của mình, chuyện tình cảm của họ cũng khiến cả cộng đồng mạng quan tâm theo dõi.
GAME MOBILE - Tiểu Vũ - 24/05/2020 14:00
(infogame.vn) - Để tri ân cộng đồng game thủ sau 3 tháng cùng nhau phá vỡ vô số kỷ lục thì mới đây, Giang Hồ Chi Mộng đã hé lộ cơ cấu phần thưởng rất hấp dẫn cho sự kiện Bá Chủ Võ Lâm mùa 3, trong đó phải kể tới chiếc Apple iPad Pro 11.
CỘNG ĐỒNG 360 - T.X - 24/05/2020 11:30
(infogame.vn) - Uyên Pu mới đây bất ngờ đăng bức ảnh bụng bầu lên trang cá nhân cùng với việc thông báo mình đang mang thai được 17 tuần.
GAME OFFLINE - - 24/05/2020 10:00
Đây cũng là ước muốn của rất nhiều game thủ Việt.
ESPORTS - Hữu Phong - 24/05/2020 10:00
(infogame.vn) - Các fan tỏ ra khá hoài niệm khi cả hai thành viên chủ chốt của đội hình Young Generation năm nào đã chính thức nói lời chia tay đội.
ESPORTS - - 24/05/2020 09:00
Tạm biệt King of Solo...
GAME OFFLINE - - 24/05/2020 09:00
Gặp những con này thì thôi, chắc anh em quit game dần đi.
GAME MOBILE - Phong Vũ - 23/05/2020 13:00
(infogame.vn) - Theo những gì đã được tiết lộ, Code T sẽ có 2 nhân vật đầu tiên là thợ săn tiền thưởng và phần còn lại là người cung cấp thông tin.
CỘNG ĐỒNG - Phong Vũ - 23/05/2020 12:30
(infogame.vn) - Theo đó, vòng bình chọn những gương mặt tiêu biểu của cuộc thi “Tôi là chiến binh CODM” đã bắt đầu từ 21/5, dự kiến hết ngày 4/6 sẽ kết thúc vòng thi này.
CỘNG ĐỒNG - - 23/05/2020 11:00
Mã Vân (Jack Ma) là cái tên quá nổi tiếng trên khắp thế giới. Người đàn ông được mệnh danh là “Bill Gates của Trung Quốc” không chỉ là cha đẻ của đế chế thương mại điện tử khổng lồ Alibaba mà còn là một trong số những người giàu nhất Trung Quốc.
ESPORTS - - 23/05/2020 11:00
Hiện tại GAM Esports chưa có thông báo chính thức về sự ra đi của Palette và rất có thể sẽ có thêm nhiều thông tin bất ngờ nữa về đội tuyển nổi tiếng bậc nhất VCS.
Xem thêm